De rörliga bilderna tillhör idag många branscher som alla har olika sätt att närma sig tekniken och berättandet. Trots detta är synergieffekterna och lärdomarna mellan branscherna lätträknade. Att de olika branscherna länge arbetat i slutna segment, var och en på sin kant, har blivit hinder för den cross mediala utvecklingen. Detta gör att många cross mediala produkter snarare är ett resultat av ett samarbete mellan branscher än faktiskt cross mediala produkter i begreppets sanna bemärkelse. Det finns en stor avsaknad av projekt där branschernas olika berättartekniker, ledningsmetoder och styrkor tillsammans tillåts skapa synergi utanför de ursprungliga ramarna. Projekten tillåts inte korsbefrukta varandra och drivs inte som en helhet - utan snarare som parallella spår.

Cross mediala samarbeten försvåras ytterligare av att den kreativa processen ser olika ut i de olika branscherna. Inom rörlig bild är aktivt arbete med den kreativa processen relativt sällsynt. Man förlitar sig vanligtvis på att individernas och teamens kreativitet ska uppstå av sig själv, istället för att aktivt undersöka den process ett skapande innebär. Under de senare åren har kunskapen och intresset för den kreativa processen ökat. De stora bolagen använder sig allt mer av idégenereringsmetoder och projektledningsmetoder anpassade för branschen. Rörlig bild branschen ligger emellertid fortfarande långt efter många andra produktionsindustrier som har behövt utveckla sin kreativa process för att bibehålla en ledande position på marknaden. Om man saknar kunskap om sin egen kreativa process blir en sammanslagning med en annan aktörs kreativa process - i en cross medial satsning - i det närmaste omöjlig.

Branschen har ett behov av en ny cross medial aktör med förståelse för historieberättandet, den nya tekniken samt med insikter i de befintliga strukturerna inom alla de berörda branscherna. Kort sagt: bakom behovet av cross mediala projekt står behovet av en ny aktör: En crossmedial entreprenör med förmåga att kombinera och skapa nytt och innovativt istället för att enbart addera branscher och produkter.

Det crossmediala landskapet rör sig snabbt och området är nytt. Detta gör att utvecklingen av enskilda aktörer och historieberättande inom cross media idag är eftersatt. Många lägger fokus på teknik- och produktutveckling och få satsar på det som är BoostHbgs kärnverksamhet: att utveckla talangen bakom produkten. Genom olika projekt, så som Cross Media Talang och First Motion arbetar Boost med att styrka aktörer inom det cross mediala fältet så väl som att utreda och kartlägga den kreativa process cross medialt arbete innebär.